线上线下融合对传统零售企业绩效的影响研究开题报告

 2023-02-04 21:48:04

1. 研究目的与意义

众所周知，零售业作为我国国民经济的重要组成部分，对我国整体经济运行发展和人民日常生活有着举足轻重的作用。

近年来，传统零售行业受到国内大背景下经济增速放缓、#8220;互联网 #8221;时代带来的消费需求、消费结构和消费方式变革等因素的影响，使得传统零售商遭遇营业成本上升，经营利润下滑的关门危机。

传统零售行业转型升级迫在眉睫，作为传统零售主体的零售企业相继尝试开展线上线下融合成为大势所趋，当然也有许许多多企业处于融合浪潮中犹豫不决。

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2. 研究内容和预期目标

研究内容:1．我国传统零售商进行线上线下融合的背景及国内外研究文献综述：（1）经营困境，营业成本上升、企业利润下降；（2）政府政策倡导整合资源、多渠道发展。

（3）消费者消费习惯转变，消费结构变化（4）#8220;互联网 #8221;时代到来，移动终端支付、信息化金融发展。

2．我国进行线上线下融合的传统零售企业绩效现状：（1）线上线下融合概念、零售业态概念、企业绩效（概念、评价、评价法方法）（2）传统零售商业模式、电子商务模式、线上线下融合模式研究（3）我国传统零售商线上线下融合的动机、方式、优势。

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3. 国内外研究现状

Xu Chen (2016)等认为互联网为零售商提供了接触消费者的新手段，从根本上改变了零售服务供应链中的竞争动态。

线上线下渠道的混合增加了竞争的新维度，通过关注具有线上线下（O2O）混合双渠道的零售服务供应链可以确定定价策略继而影响企业绩效。

陈律（2018）在供给侧结构性改革背景下，指出#8220;新零售#8221;为实施线上线下全渠道与物流的紧密融合，创新购物过程，增强消费体验，重构消费场景的一种零售新模式，给出国家政策指引、电商发展瓶颈显现、实体零售购物体验优势、顾客购买行为变化促进四个具体变革原因。

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4. 计划与进度安排

2022.11.1-2022.11.30，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；2022.12.1-2022.3.1，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料； 2022.3.2－2022.3.17，中期检查2022.3.18-2022.4.15，在老师指导下修改论文直至最终定稿，填写相关表格，提交各项材料；2022.5，仔细阅读已完成的论文及相关资料以备论文答辩。

5. 参考文献

[1]刘莉,陈岩,徐娜.苏宁云商零售业线上线下融合发展效果分析[J].电子商务,2018(11):31-32.[2]丁宁,刘璐.线上线下融合背景下实体零售商渠道结构选择[J/OL].辽宁工业大学学报(社会科学版):1-4[3]刘琼.我国百货业线上线下融合发展现状及对策研究[J/OL].商业经济研究,2018(21):50-53[4]陈律.供给侧结构性改革背景下实体零售业的#8220;新零售#8221;转型探讨[J].商业经济研究,2018(20):13-15.[5]李昂.#8220;新零售#8221;模式发展的影响因素分析[J].山西农经,2018(19):124-125[6]杨晓彤.电子商务对传统零售业的影响及转型[J].财经界(学术版),2018(17):13.[7]郑迎军.我国大型百货企业线上线下融合发展模式探究[J].商业经济研究,2018(17):55-57.[8]闫兴想. 线上线下模式对我国传统零售企业绩效的影响研究[D].安徽财经大学,2018.[9]匡敏,曲玲玲.我国零售企业竞争力优势的创新构建[J].商业经济研究,2018(04):103-106.[10]胡霄甫,庄雨萌,戴进,周守义.#8220;网零同体#8221;零售业态存在的问题及解决对策[J].对外经贸,2018(01):69-71.[11]王丙文. 现代零售业线上线下融合研究[D].安徽财经大学,2017.[12]谢佳雯. 我国传统零售企业转型电商模式对企业绩效的影响研究[D].华东交通大学,2017.[13]孙佳翌. 实体零售业线上线下融合发展研究[D].首都经济贸易大学,2017.[14]李圆颖. 零售企业全渠道发展对经营效率的影响研究[D].中南财经政法大学,2017.[15]张武康,郭立宏.网络零售业态引入对零售企业绩效的影响研究[J].统计与决策,2015(12):181-184.[18]Neil Wrigley,Andrew Currah. Globalizing retail and the #8216;new e-conomy#8217;: The organizational challenge of e-commerce for the retail TNCs[J]. Geoforum,2005,37(3)：340-351. [19]Xu Chen,Xiaojun Wang,Xinkuang Jiang. The impact of power structure on the retail service supply chain with an O2O mixed channel[J]. Journal of the Operational Research Society,2016,67(2)：294-301.

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