虚拟社群团购的商业模式及影响因素研究——以对拼多多调研为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的发展，越来越多的人通过互联网进行社交，传统社群逐渐发展成为网络虚拟社群，人们通过互联网加入到各种各样的网络虚拟社群中，从而更便捷地获取商品购买信息，虚拟社群资源的大量集聚使得基于虚拟社群而运营的网络团购应运而生。

网络社群成员长期稳定的交流互动以及以人际关系为基点拓展用户群的优势，可以为商品信息传播和保持用户黏性提供良好的平台。

国内大多数的团购网站不再局限于产品聚集消费者的运作模式或单纯以低价策略吸引顾客，转而更加注重将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程中，基于虚拟社群的网络团购成为团购发展的新趋势，因此虚拟社群情境下的团购研究成为具有重要意义的研究课题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：一、引言介绍论文的研究背景、研究意义、研究内容、研究思路及论文的基本框架。

二、理论及文献综述基于网络虚拟社群，从虚拟社群、虚拟社群团购、商业模式等方面对国内外文献进行梳理和总结，了解基本的概念界定和学术理论。

三、虚拟社群团购的商业模式分析根据商业模式画布模型，对虚拟社群团购的商业模式进行特点分析，初步探究虚拟社群团购的商业模式。

3. 国内外研究现状

虚拟社群（Virtual Community）最早由Rheingold(1993)提出，他认为虚拟社群是通过互联网连接起来的人们突破地域限制，进行彼此的交流与沟通、分享知识与信息，从而形成相近的兴趣爱好或情感共鸣的关系网络。

我国在引入“Virtual Community”之后，出现了翻译变化，虚拟社群和虚拟社区常被用于描述同一对象。

沈冯娟在《虚拟社群中的社会网络》一书中将虚拟社群定义为以共同兴趣作为连接纽带，在一定的互动规则之下形成的具有一定凝聚力的人际关系实体。

4. 计划与进度安排

2022年11月10日——2022年11月30日：确定研究方向及论文主题，以论文题目为核心收集相关资料，对收集的资料进行整理归纳，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。

2022年12月1日——2022年3月17日：根据查找的资料和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题研究解决方案，推敲整合，完成论文初稿，准备论文中期检查。

2022年3月18日——2022年5月5日：与指导老师沟通，听取老师意见进一步完善，优化论文结构，完成论文修改、定稿和外文文献翻译工作。

5. 参考文献

[1]Rheingold H.The Virtual Community:Homesteading on the Electronic Frontier[M].New York:Addis on-Wesley Publishing Co,1993.[2]沈冯娟.虚拟社群中的社会网络[D].兰州:兰州大学，2008.[3]佘硕，聂卉晶.我国虚拟社群概念界定及研究热点可视化分析[J].图书馆理论与实践,2018(01):15-20. [4]唐骁．网络团购下的定价与持续时间策略[J]．管理科学学报,2015[9]:47-56.[5]郑清元．社群粉丝经济玩转法则[M].北京:人民邮电出版社,2016:4．[6]Morris,M.Schindehutte,M.Allen.The entrepreneur’s business model:Toward a unified perspective[J].Journal of Business Research,2003(01). [7]罗珉，曾涛，周思伟.企业商业模式创新：基于租金理论的解释[J].中国工业经济，2005,07:73-81.[8]原磊．商业模式体系重构[J]．中国工业经济，2007，06：70-79．[9]李文莲，夏健明．基于“大数据”的商业模式创新[J]．中国工业经济，2013，05：83-95．

您可能感兴趣的文章

• 社交媒体对消费者购买行为的影响——以化妆品行业为例开题报告
• 知乎的“知识付费”平台运营模式分析：理想、现实与未来开题报告
• 数字经济背景下AI对商业模式创新的影响——基于便利蜂的案例研究开题报告
• 虚实价值链耦合视角下的跨境电商价值创造机 制——基于兰亭集势的案例研究开题报告
• 跨境电商“虚拟-实体”价值链的协同发展——基于京东国际的案例研究开题报告
• 农村居民网络消费的问题、影响因素与对策开题报告
• 流量经济时代的企业公关管理：以鸿星尔克“野性消费”事件为例开题报告
• Vlogger流量变现模式研究——以游戏类Vlogger为例开题报告
• KOL导向下的网络平台效应及其对购买意愿影响研究——以小红书为例开题报告
• 会员制仓储商店商业模式的影响因素分析——以Costco为例开题报告