快时尚连锁服装店的经营策略对比–基于对Zara和优衣库的调研开题报告

 2023-02-04 21:48:23

1. 研究目的与意义

伴随着我国经济的快速发展，人们生活水平逐渐提高，人们的需求越来越呈现出多样化的趋势，#8220;与众不同#8221;成为这个时代的核心代名词，与之相伴的便是人们对服装的需求更加强调差异化、时尚性。

近年来，一些国外知名快时尚连锁服装店陆续进入中国，它们在迅速打开中国市场的同时，也引领了时尚潮流。

其中，以西班牙品牌Zara和日本品牌优衣库为代表，它们的低价和时尚风潮不仅受到了国内消费者的追捧，更是在国内服装业占据了较大的市场份额。

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2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、快时尚服装店及其连锁品牌

2、Zara和优衣库经营特色分析

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3. 国内外研究现状

学者宋韬在《#8220;快时尚#8221;服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示》（2010）一文中主张，服装品牌要建立高效的生产链和物流配送系统，保持设计与生产的高效和快速更新、出售产品来使消费者及时掌控当下时尚。

Liz Barnes在#8220;Fast Fashion in the Retail StoreEnvironment#8221;（2010）一文中认为，虽然#8220;快速#8221;是快时尚品牌最大的优势，但快时尚模式现在还没能在零售商店环境中很好地运行，现在的快速时尚品牌目前的营销模式大多仍是垂直整合的模式。他认为快速时尚想在零售商店环境很好地运行，必须对消费者行为进行掌控。

学者徐来彪在《快时尚品牌研究(二)Hamp;M的时尚营销帝国》（2011）提出，快时尚不是创造时尚而是紧跟流行趋势，所以速度很重要。当下消费者购买产品有很多种选择，而企业产品的价值就是可以给消费者带来时尚的归属感。

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4. 计划与进度安排

2022年11月1日至2022年11月10日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题

2022年11月11日至2022年11月23日：初拟开题报告及提纲并上交

2022年11月24日至2022年11月30日：完善开题报告及提纲，着手初稿

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5. 参考文献

[1]宋韬.#8220;快时尚#8221;服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示[J].经济研究导刊,2010(24):166-167.

[2] Liz Barnes,Gaynor Lea-Greenwood. Fast Fashion in the Retail Store Environment[J]. International Journal of Retail amp; Distribution Management,2010,38(10):760-772.

[3]徐来彪.快时尚品牌研究(二)Hamp;M的时尚营销帝国[J].中国服饰,2011(08):20.

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