消费者购买微商农产品的动机考察——基于“价格优势”和“人际信任”视角的分析开题报告

北京航空航天大学经管学院学者杜伟等人在《人力资本推动经济增长的作用机制研究》中谈论了对于人力资源的观点：人力资本对经济增长的直接作用效果不明显。人力资本主要是通过技术创新、技术模仿间接作用于经济增长。在东部地区人力资本对经济的增长既有直接作用又有间接作用，但间接作用不是通过技术创新而是通过技术模仿起作用。中西部地区人力资本对经济增长的直接作用效果不明显，人力资本是通过技术创新间接作用于经济增长。他从人口红利，人口结构等角度分析了人力资本对经济发展的重要性。

同济大学学者程名望等在《人力资本积累与农户收入增长》中研究发现:健康、基础教育、技能培训和工作经验所体现出的人力资本对农户收入增长有显著作用,总贡献率为38.57%。其中,健康和基础教育是影响农户收入的核心人力资本变量;人力资本主要是通过劳动性收入对农户收入产生影响,对以外出务工收入为核心的工资性收入的回报率和贡献率最为显著;随着农村市场化改革推进,人力资本对农户收入的回报率和贡献率却均呈现弱化趋势。

南京审计大学学者桂文文、朱嘉怡等在《微商模式下消费者维权困境及对策》中对近年来日渐普遍的微商经营模式进行相关研究,主要研究方向为消费者在各微商平台进行消费之后,针对微商产品质量、种类、售后等各种原因产生的维权问题,就产生的消费者维权问题,探讨如何规范微商平台及缓解消费者和商家间纠纷的应对策略。

史鲤岩学者在《农产品微商的发展现状及对策建议》中基于农产品微商现状,分析了农产品微商面临的问题,并提出了促进农产品微商发展的对策措施,以期为农产品微商的健康发展提供借鉴。

南京农业大学学者刘爱军等在《互联网时代的农产品微商经营之道》中谈到

随着微信的普及和移动支付手段的发展,微商逐渐走进人们生活的各个方面。'微商'的核心是移动、社交和电商,是移动互联网时代以移动社交工具为平台而发展衍生的一种新颖的电商形态,这里主要是指商家而且是农民基于社会化媒体开展销售、宣传和交易等活动的新型电商模式。刘爱军等学者深入分析农产品微商的特点及优势,提出农产品微商经营之道的方略。

单桂娟等学者在《“互联网 ”背景下农产品微商问题探究》中提到，在'互联网 '的背景下,农产品微商作为'互联网 农业'核心内容之一的农产品电商营销中的一种新兴模式正逐渐兴起,呈现良好的发展态势。她们根据目前我国'互联网 '背景下农产品微商的优势、发展现状,分析农产品微商面临的问题,并提出了相应的建议。

四川农业大学教授胡原等在《农产品微商顾客满意度影响因素研究》谈到

微商模式的便捷性有利于农村特色农产品与市场更好地对接,其顾客满意度的高低直接影响农产品微商的发展前景。他们基于实地考察数据,对农产品微商顾客满意度的影响因素进行分析,并得出结果:农产品的质量安全是顾客满意度的首要影响因素,农产品依靠微商模式,需提升产品差异性,走中高端品牌道路。

学者蔡明美《微商,存在即合理》论述到基于移动互联网络的升级和微信的普及,微商作为另一种电子商务销售模式迅速扩张。这是其他渠道无法比拟的,它也创造了一个又一个的传奇。比如38分钟,突破200万元的大米订单;线上9个月,卖了3万只的草鸡蛋;'水果哥'凭借微信月入4万等等。当下,'农产品微商'无疑是个火热的引擎词,已经开始慢慢有了雏形。