基于市场下沉的社区团购模式发展—以美团优选为例开题报告

1. 研究目的与意义

受2020年新冠病毒的影响，人们的消费方式发生了变化，直播电商、社交电商等进入高速发展阶段，进而加快了市场的下沉以及社区团购的发展。

我国广泛的乡镇及农村市场有着巨大的发展潜力，随着居民的消费水平的提高以及消费结构的改变，下沉市场越来越受到重视，成为我国经济发展重要的一环。

而在市场下沉的背景下，社区团购在疫情期间也获得了发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、市场下沉的条件与特征

2、社区团购的产生及特征

3. 国内外研究现状

曹征、李润发、蓝雪（2021年）认为，市场下沉具有强大的消费动因，他们认为下沉市场不断增长的消费需求、人们对品质与理性消费的共同追求以及人们对改变不平衡不充分发展现状的强烈愿望共同构成的强大驱动力促进了市场下沉。

孙冰（2021年）认为，挖掘下沉市场的巨大潜力是扩大内需和刺激消费的重要方向 ，他认为我国有近10亿的人口生活在下沉市场，这意味着下沉市场有着巨大的消费潜力，而下沉市场也在不断地创造惊喜，吸引了各行各业争相下沉。

付一夫（2020年）认为下沉市场幅员辽阔、人口众多，发展潜力巨大，但是优质供给欠缺，居民需求远未被满足的大致轮廓，此外他还提出下沉市场人群具有熟人社会属性、价格敏感属性以及闲暇娱乐属性，对这些特征与属性的准确认识是电商行业容易打入下沉市场的的原因。

4. 计划与进度安排

2022年11月22日至2022年11月24日:搜集和查阅有关资料，查找论文写作思路、问题难点。2022年11月25日至2022年12月24日:初步拟定开题报告并上交。2022年12月25日至2022年1月15日：完善开题报告及提纲，着手初稿2022年1月16日至2022年3月30日:翻译相关英文资料，撰写毕业论文初稿。2022年3月31日至2022年4月30日：论文二稿、三稿及翻译修改工作。2022年5月1日至2022年5月15日：毕业论文查重、定稿、准备答辩。2022年5月15日至2022年5月30日：论文评阅、答辩等。

5. 参考文献

[1] 曹征,李润发,蓝雪.电商巨头下沉市场的消费驱动及发展战略——以阿里巴巴、京东、拼多多为例[J].商业经济研究,2021(08):39-41.

[2] 孙冰.瞄准10亿消费者来自下沉市场的内需惊喜[J].中国经济周刊,2021(02):26-29.

[3] 付一夫.深度解码“下沉市场”:人群画像、幕后推手与掘金之道[J].大数据时代,2020(11):6-19.

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