Vlogger流量变现模式研究——以游戏类Vlogger为例开题报告

1. 研究目的与意义

2012年，YouTube上出现了第一条vlog作为一种舶来品，在网络视频行业掀起了一股不小的浪潮。近年来，伴随着游戏产业的迅速发展，游戏vlogger的规模越来越大，经过市场竞争，逐渐出现了一些拥有巨大流量的vlogger。例如，手机游戏领域的张大仙，竞技游戏领域的Faker、Uzi等等vlogger，都是典型的头部流量，拥有数百万的固定粉丝。但是，根据观察，这类vlogger多采用接受打赏、代言广告、电竞战队等方式变现，却没有选择当下已被电商平台证明是可行的直播带货模式。本文选题尝试探究这一现象的原因，并探讨其他流量变现模式的可行性。

2. 研究内容和预期目标

本文的研究内容分为以下几部分：

（1）第一部分：引言。

介绍论文的研究背景、研究意义、研究内容、研究思路、研究方法以及确定论文的基本框架。

3. 国内外研究现状

由于新时代社交媒体平台的特殊性和自媒体的崛起，新媒体时代的信息传播方式与传统传媒不同，影响力大大加强，传播速度大大提高。从新媒体信息传播能力的角度，张舒涵、孔朝篷等（2021）以新闻媒体机构官方账号为研究案例,根据短视频新闻对应的点赞量、评论量、播放量、弹幕量等用户信息数据，从点播指数、互动指数、利用指数三个方面设置权重,构建短视频传播影响力指数(VDI)。综合视频播放时长、视频数量、视频内容及制作形式等多个维度测算短视频新闻的信息传播影响力,分析其传播效果的影响因素。高贵武、葛异（2021）则是基于B站的知识区短视频的例子，从拼贴理论视角对B站知识区短视频内容进行梳理后发现,拼贴是B站知识类短视频内容呈现中最常用的方式;弹幕符号互动构成其独特的社群氛围;评论区则拓宽了视频所营造的线上学习场景。

新媒体时代流量的变现能力已经由电商直播带货、饭圈等依靠粉丝经济的模式验证。刘莎（2018）对垂直B2B电子商务和垂直B2C电子商务的发展现状进行分析,然后分析了'粉丝经济'与垂直电商结合的可行性,最后提出基于'粉丝经济'的电商市场垂直化发展的策略。在时尚领域，时尚KOL凭借其在时尚行业的专业知识和对时尚的独特见解能够迅速吸引大量的粉丝。鲁佑文、聂明辉（2018）认为，目前时尚KOL主要通过广告植入、IP变现、为品牌代言等方式实现流量变现。方兴、王博（2019）则立足于众筹市场，从信息不对称的羊群效应视角出发,利用分位数回归探讨影响众筹发起人超额筹资的因素,并对中国众筹市场的羊群效应和粉丝经济进行研究。发现众筹市场存在显著的羊群效应,以艺术、娱乐类众筹为代表的网红经济与粉丝经济使羊群效应得以增强。康蕊（2021）基于农业市场，研究互联网技术和思维传统农产品的销售模式的改变,探究'粉丝'消费方式的特点,包括情感维系、品牌建设和形象塑造等特点,以此总结粉丝经济对农产品销售的影响作用。并且发现其影响作用主要体现在推进市场营销模式创新、提高农产品附加值、促进社会文化、社会就业和催生新的产业业态四个方面。

主要从媒体平台对信息传播能力的提高和粉丝经济效益两个方面，考察当今流量变现模式以及可行性。

4. 计划与进度安排

（1）2022年，12月10日之前，利用学校提供的资源，以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅，并对已搜集的资料加以整理，然后进行开题报告，整合已有资料、构筑论文的大纲。

（2）2022年3月10日前，对案例资料进行收集整理，深入挖掘案例背景和研究方向，对论文的写作形成完整框架。

（3）2022年3月15日至4月30日，根据收集的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题，研究其解决方案，推敲整合，并进行修改完善，准备论文中期检查；并完成论文的初稿部分，向指导老师寻求意见，优化论文的结构，润色语句，修改不当之处，补充不足之处。

5. 参考文献

[1]周长城.“粉丝文化”与大众娱乐性消费[J].人民论坛,2019,No.621(04):132-133.

[2]鲁佑文,聂明辉.时尚领域关键意见领袖流量变现路径及其风险分析[J].新闻爱好者,2018,No.482(02):38-41.DOI:10.16017/j.cnki.xwahz.2018.02.009.

[3]刘莎.基于“粉丝经济”的电商市场垂直化发展探讨[J].商业经济研究,2018,No.757(18):80-83.

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