流量经济时代的企业公关管理：以鸿星尔克“野性消费”事件为例开题报告

1. 研究目的与意义

衡量产品、服务的传播效果，离不开必要的流量数据。但唯流量至上的弊端及引发的乱象，也随着“流量加冕为王”同步而来。由于过分追求流量，唯点击量、唯销售量、唯数据等的浮夸风气甚嚣尘上，也衍生出了很多乱象乃至违法现象。近年来，由于移动互联网的快速发展和智能手机的广泛普及，人们拍摄短视频和开展直播非常方便。作为热点事件和热点人物，其本身就具有一定的新闻性，存在着较高的传播价值，逢热必蹭能快速吸引公众的眼球。

2021年7月，河南连降暴雨，灾情非常产重。不少国内企业慷慨解囊，其中鸿星尔克捐助5000万元物资的消息成为热点新闻。据报道，之前该品牌连年亏损，2020年才扭亏为盈，收入总额两个多亿，在同类品牌竞争中处于落后位置。一个效益并不好的公司，能为灾区捐助5000万元物资，网友纷纷通过消费产品的形式支持它。媒体对此及时跟进报道，有主流媒体力挺鸿星尔克的捐助活动。该品牌直播间和实体店梢售额暴增数十倍，“野性消费”一时成为热词。

2. 研究内容和预期目标

本文的研究内容分为以下几部分：（1）第一部分：引言。

介绍论文的研究背景、研究意义、研究内容、研究思路、研究方法以及确定论文的基本框架。

（2）第二部分：有关理论文献综述。

3. 国内外研究现状

二十世纪以来，随着信息化的发展和演进，网络成为公共舆论的要地，网络公共关系也继而出现。

公共关系自从刚一出现开始，就和营销与广告有着实质上的联系，良好的公共关系的建立不仅能对政治环境产生影响，对构建的良好的社会秩序也有着至关重要的作用，并在该组织的管理活动中发挥出应有的智能，为企业市场营销作出相应贡献。

从公共关系管理与企业发展来看，企业是以社会群体的形式在社会中出现的，公共关系是企业作为社会群体在社会中进行的社会活动，它的对外宣传只能在符合社会公众的要求时，才会被社会所接受和认同。

4. 计划与进度安排

（1）2022年，12月10日之前，利用学校提供的资源，以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅，并对已搜集的资料加以整理，然后进行开题报告，整合已有资料、构筑论文的大纲。

（2）2022年1月1日至3月10日，对鸿星尔克“野性消费”的案例进行深入了解，学习和掌握案例研究方法。

（3）2022年3月15日至4月30日一边根据收集的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题，研究其解决方案，推敲整合，并进行修改完善，准备论文中期检查；并完成论文的初稿部分，向指导老师寻求意见，优化论文的结构，润色语句，修改不当之处，补充不足之处。

5. 参考文献

[1]王敏夙,孙愈中.网络时代流量经济的乱象、成因及治理[J].新闻论坛,2021,35(04):68-71.[2]张守坤,温远灏. 洗脑营销 流量经济扭曲饭圈文化[N]. 法治日报,2021-08-09(004).[3]陈燕凤,李艳芬,李倩莹.广东发展流量经济对策研究[J].中国经贸导刊(中),2021(07):23-24.[4]朱巍.互联网流量经济背景下的自媒体治理[J].青年记者,2021(07):20-21.[5]党明辉.注意力经济理论的再阐释——基于互联网“流量经济”现象的分析[J].中国网络传播研究,2018(01):38-49.[6]流量经济理性规范[J].标准生活,2020(06):1.[7]邱熠. 以流量经济推动城市发展[N]. 南昌日报,2020-07-05(003).[8]别昊.流量经济时代,明星们也有自己的眼镜单品[J].中国眼镜科技杂志,2020(07):74-78.[9]杨玉龙. 让流量经济回归正轨需多方努力[N]. 中华工商时报,2020-06-05(003).[10]王丽.流量经济背后的乱象[J].方圆,2020(08):26-31.[11]吴昊. 流量经济格局下“内容为王”内涵重构分析[D].江西师范大学,2020.[12]曹振国.善行义举引发“野性消费”[J].新世纪智能,2021(76):21-24.[13]李明合,张思淼.“野性消费”过后,鸿星尔克亟须谋划好三件事[J].现代广告,2021(Z2):54-55.[14]张弓. 企业公共关系管理创新：品牌形象视角的实证分析[D].西北农林科技大学,2016.[15]王南军,王亚平.浅析公共关系管理对企业发展的作用[J].北京航空航天大学学报(社会科学版),2003(04):29-32.DOI:10.13766/j.bhsk.1008-2204.2003.04.007.[1]董程.公共关系管理对塑造企业形象的作用[J].现代营销(经营版),2020(02):146.DOI:10.19921/j.cnki.1009-2994.2020.02.115.[16]任晓丽.论公共关系管理在和谐社会市场经济建设中的作用[J].经济师,2007(07):27.[17]江佩珍.构建社会主义和谐社会与企业公共关系管理[J].科技进步与对策,2005(08):83-84.

您可能感兴趣的文章

• 社交媒体对消费者购买行为的影响——以化妆品行业为例开题报告
• 知乎的“知识付费”平台运营模式分析：理想、现实与未来开题报告
• 数字经济背景下AI对商业模式创新的影响——基于便利蜂的案例研究开题报告
• 虚实价值链耦合视角下的跨境电商价值创造机 制——基于兰亭集势的案例研究开题报告
• 跨境电商“虚拟-实体”价值链的协同发展——基于京东国际的案例研究开题报告
• 农村居民网络消费的问题、影响因素与对策开题报告
• 流量经济时代的企业公关管理：以鸿星尔克“野性消费”事件为例开题报告
• Vlogger流量变现模式研究——以游戏类Vlogger为例开题报告
• KOL导向下的网络平台效应及其对购买意愿影响研究——以小红书为例开题报告
• 会员制仓储商店商业模式的影响因素分析——以Costco为例开题报告