1. 研究目的与意义
随着国内《电子商务法》的颁布实施，我国的“海淘”业务逐渐趋于规范化，其一主要特征便是从零散的、无序的“海外买手”的“代购”形式转变为集中的、正规的跨境电商模式。虽然早在2014年跨境电商就作为国家政策转变的风口傲居当时创业者“蓝海”，且被学界认为是“跨境电商元年”；但其真正实现模块化是在2020年，尤其是疫情影响作为了原有模式转变为现存模式的重要催化剂。
近年来，信息的价值逐渐受到大众瞩目。在大数据、云计算和人工智能等技术的赋能下，原本被认为只是实物价值链辅助工具的虚拟价值链的地位亦得到了不断的提升。国内现存研究主要集中于研究海淘供应链、海外公共仓视角下的虚拟价值链的作用，鲜有学者从企业数字化转型的视角下研究虚拟价值链对于跨境电商企业重构价值产生逻辑下虚实价值链耦合的机制。
2. 研究内容和预期目标
以跨境电商公司“兰亭集势”为案例，以并联耦合理论为分析起点，梳理该企业是如何做到以大数据驱动发展、并不断成长，成为在2021Q3依旧保持毛利率高达44.5%的优秀跨境电商企业，剖析研究其成长脉络、数字化管理范式、虚实价值链耦合路径，并供国内初创企业借鉴学习。
关键问题：
1.传统的并联耦合模式如何运行？（范式）
3. 国内外研究现状
1.张正荣、肖文丽（2020）运用扎根理论的方法，以虚拟价值链与实体价值链耦合的视角，研究跨境电商企业的价值创造机制，并发现跨境电商企业通过该机制创造了企业组织结构高效化、交易流程简洁化、产品信息化、消费者选择多样化的价值，提高了企业竞争力和交易效率、降低了消费者搜索成本、增加了消费者的选择空间。；
2.李肖钢、王琦峰（2018）运用并联耦合共生理论，设计了基于国际货代企业和海外仓储企业双主体协同管理的并联耦合共生模式以及相应的信息交互机制，阐述了共生企业选择机制和产业链协同机制。
3.田晓燕等人（2021）认为数字化带来销售渠道、媒体环境、消费行为等的复杂化、动态化和碎片化，要求跨境电商企业更加 快速和及时的反应，智能运营的需求日益迫切。他们通过对典型案例的综合分析，探讨现阶段我国跨境电商企业智能运营过程中的策略和问题，并提出了相应的建议。
4. 计划与进度安排
论文撰写初期：
多查阅文献、资料、企业数据，对跨境电商全景图有一个宏观的、整体的把握，并且通过浏览亚马逊、eBay、速卖通、考拉海购、天猫国际、兰亭集势、Shopee等国内外知名跨境电商平台来对行业发展情况、不同类别的平台的运营情况做一个深度的了解，并达到知识的前沿；
论文撰写中期：
5. 参考文献
[1]娄梦月.基于共生理论的跨境电商公共海外仓耦合机制研究——以中俄为例[J].江苏商论,2021(12):30-35.
[2]刘启云.零售企业虚拟价值链重构对流通效率的影响[J].商业经济研究,2021(19):44-47.
[3]田晓燕,黄东斌,张婷婷.数字化背景下我国跨境电商企业智能运营策略分析[J].商业经济研究,2021(08):152-155.
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