跨境电商“虚拟-实体”价值链的协同发展——基于京东国际的案例研究开题报告

1. 研究目的与意义

在现实市场竞争中，实体价值链与虚拟价值链共存于企业的经济活动，出现同发展的现象，在信息时代具有重要的意义，是企业在信息时代构建竞争优势的垂要基础。独特性和持久性是虚拟价值链与生俱来的特点，确保企业在信息领域的核也能为。从这个意义上说，企业应该积极利用虚拟价值链在价值创造活动中取得尽量多的利润，将企业的战略决策与虚拟价值链结合起来，加强企业在信息时代的竞争优势。我们企业的目的是价值最大化，一个在市场场所中取得成功的企业未必够顺利进入市场空间，并取得优势。所以对企业实体与虚拟价值链的分析构建就尤为重要

希望通过对跨境电商企业的案例研究，分析我国跨境电商企业实体价值链和虚拟价值链的现状和特征，并从协同的角度解释实体价值链与虚拟价值链的协同发展过程，协同发展的模式，重点研究目前跨境电商企业发展过程中实体价值链与虚拟价值链的协同程度。为相关企业的转型升级提供理论参考，同时也为政府制定产业发展规划提供一定的理论依据。

2. 研究内容和预期目标

重点研究目前跨境电商企业发展过程中实体价值链与虚拟价值链的协同程度。为相关企业的转型升级提供理论参考，同时也为政府制定产业发展规划提供一定的理论依据。

1. 梳理国内外对实体价值链与虚拟价值链的相关研究成果。

2. 从协同的视角分析实体价值链与虚拟价值链的关系

3. 国内外研究现状

“价值链”(ValueChain)的内涵最先出现在MichaelE.Porter的《竞争优势》。该理论以制造业为基础，认为企业创造价值的一系列活动称为“价值链”价值链分为基本活动和辅助活动两类活动，其中基本活动包括内部后勤、生产作业、外部销售和服务等活动。辅助活动包括采购技术开发人力资源管理和企业基础设备等活动。随后PeterHines将客户作为最终目的，重新将价值链定义为“集成物料价值的运输线。JohnJ.Sviokla提出了“虚拟价值链(virtualvaluechain)”的概念，将Porter的“价值链”称为“实体价值链(physicalvaluechain)”。虚拟价值链以信息为基础，以电子商务为平台，包括了网上供货管理、网上订单、基于顾客需求的生产、网上营销和在线服务等基本信息增值活动，和信息技术平台、第三方物流、网上培训、技术开发和网上采购等附加值活动。在虚拟价值链中，信息的重要性得到强调。RichardFletcher认为在虚拟价值链中，信息不仅可以创造价值，本身就是价值。Josephy认为这些信息可以提升和协调实体价值链的每个环节。在实体价值链与虚拟价值链的关系方面，GanseshD.Bhatt将虚拟价值链分成5个环节，认为将虚拟价值链和实体价值链相结合是势在必行。虚拟价值链可以作用于实体价值链的每个环节，实体价值链通过虚拟价值链来创造新的价值或新市场。随着信息技术、网络及电子商务的发展，越来越多的经济活动以信息为基础，变得越来越电子商务化。一方面，虚拟价值链所发挥的作用越来越大，甚至超过了实体价值链，另一方面，虚拟价值链和实体价值链之间的结合越来越重要，因为这将影响当前及未来经济的运行。但是从文献研究来看，将虚拟价值链和实体价值链结合的研究较少，不能很好地指导经济发展的实际。因此，研究二者的协同发展具有重要的理论意义和实践价值。

4. 计划与进度安排

1.阅读并分析现有关于虚拟实体价值链的相关文献，厘清虚拟实体价值链区别、联系，以及协同发展的模式

2.阅读并分析跨境电商企业的特点，以及相关案例并选取适当的案例进行深入研究

3.开展相关跨境电商企业的实地调研或者实习活动，从实操的层面对跨境电商企业的实体虚拟价值链协同进行相关探究。

5. 参考文献

［1］波特.竞争优势［M］．陈小悦，译．北京:华夏出版社，1998:36［2］迟晓英，宣国良．价值链研究发展综述［J］．外国经济与管理，2000(22):25－30［3］JEFFＲEYFＲ，JOHNJS．ExploitingtheVirtualValueChain［J］．HarvardBusinessＲeview，1995(11－12):75－85［4］ＲICHAＲDF．InternationalE－businessMarketing［M］．Stamford:CengageLearningEMEA，2004:51－54[5]JOSEPManagementInformationSystemsinKnowledgeEconomy［M］．NewDelhi:PHILearningPvt．Ltd，2009:47－50［6］GANESHDB，ALIFE．AnAnalysisoftheVirtualValueChainin ElectronicCommerce［J］．LogisticsInformationManagement，2001(14):78－84［7］夏颖．价值链理论初探［J］．理论观察，2006(4):136－137

［8］IGOＲA．CorporateStrategy［M］．NowYork:McGraw－HillInc，1965:78［9］陈劲，张高亮，等．基于全球价值链的珍珠产业升级机制研究［J］．农业经济问题，2007(2):37－43［10］刘诗中，尹琼．珍珠产业价值链的分析思考［J］．湖南科技学院学报，2011(1):99－101

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