1. 研究目的与意义
20世纪90年代后期，迅速发展起来的电子信息技术和互联网，给传统的金融业带来了一场革命。其中，保险业正日益呈现出电子化、综合化、全能化、虚拟化的多元化趋势，互联网与保险业的融合使得保险网络营销开始出现。
与传统营销模式相比，网络营销具有多种优势，如能降低经营成本、促进保险宣传和市场调研的电子化、便利性、快捷性、一定的身份隐藏性（使客户感受到一定的安全感）以及大众客户对保险认识的自主性的日益加强等等。我国网络环境初步具备，保险网络营销有着广阔而优良的潜在市场，而且保险业也已经认识到网络对保险营销的重要性并积极尝试。保险网络营销的市场环境日渐成熟，在我国开办保险网络营销不仅必要而且可行，也可以预见保险网络营销的方式将会成为日后保险营销的主要方式。由于开办网络营销对保险业会产生多方面的影响，应及时制定保险网络营销管理规划加强调查研究，完善保险监管。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容
网络营销方式已成为一个世界范围内的普遍营销手段。网络营销虽因其便利快捷而广受欢迎，但利用网络进行保险营销还存在一个网络安全的问题。网络安全包括安全管理机制和安全保密技术，而安全保密技术又包括网络静态节点的安全和信息流的安全。网络静态节点的安全防护主要通过#8220;防火墙#8221;来解决，信息流的安全则是通过对信息网的加密来解决。因此，需要及时制定保险网络营销管理规划加强调查研究分析，从而优化和完善保险体系、改进和提升金融服务具有重要意义。本文试图通过分析保险网络营销发展过程中产生的问题的原因并从网络营销对保险业发展产生的影响的角度提出合理的解决办法。
（二）论文提纲
3. 国内外研究现状
（一）国内研究现状
与西方发达国家相比，我国保险的网络营销起步比较晚。2000年前后，国内保险行业开始尝试网络营销，各类保险网站先后成立。但是由于种种原因，发展并不顺利。自我国恢复国内保险业务以来，保险公司发展业务的一般思路是以扩大机构的设置来增大市场占有率。保险网络营销沉寂了几年后，越来越多的保险公司再次在网络保险领域加大了力度。主要两个原因，一是全面网销时代的到来，二是保险的传统营销渠道受阻，促使保险公司另辟蹊径。
网络作为一种全新的经营管理工具应用于保险业，保险公司完全可以在网上作核保、核赔和远程保险服务，这无疑对传统的保险经营模式提出了严峻的挑战。此外，利用网络进行保险营销还存在一个网络安全的问题。网络安全包括安全管理机制和安全保密技术，而安全保密技术又包括网络静态节点的安全和信息流的安全。网络静态节点的安全防护主要通过#8220;防火墙#8221;来解决，信息流的安全则是通过对信息网的加密来解决。
4. 计划与进度安排
2022年12月01日-2022年12月31日，阅读资料，写出论文开题报告。
2022年01月01 日-2022年 1月18日，阅读大量资料并写出论文大纲。
2022年 01月 19日-2022年 03月19日，根据大纲进行调研，搜集资料，写出论文初稿。
5. 参考文献
[1] 林磊．网络保险迅速发展，监管规范助网络保险健康发展 [J].中国保险报，2011.
[2］网销蓝海待开发，或成未来保险行业主营渠道之一．中国经济网http：//finance.ce.cn,2011．
[3] 宇文晶．浅析保险营销渠道创新 [J]．金融经济，2009，（11）．
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