1. 本选题研究的目的及意义
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对茶饮的需求不再局限于解渴，更加注重健康、品质和文化内涵。
花茶作为中国传统茶饮的一种，以其天然、健康的特性和丰富的文化底蕴，逐渐成为茶叶市场的新宠。
与此同时，品牌化已成为茶叶行业发展的必然趋势，打造具有独特形象和文化内涵的品牌，对于提升产品附加值、增强市场竞争力至关重要。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌形象、品牌建设以及茶叶品牌营销等领域进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
国内研究现状
国内学者对品牌形象的研究主要集中在品牌形象的概念、构成要素、影响因素、测量方法以及品牌形象对消费者行为的影响等方面。
例如，李海波（2019）认为品牌形象是消费者对品牌的总体感知和评价，是品牌资产的重要组成部分。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容包括：
1.花茶市场现状分析：分析花茶市场的规模、发展趋势、竞争格局、消费者需求等，为“素语”花茶品牌形象开发设计提供市场依据。
2.“素语”花茶品牌现状分析：分析“素语”花茶的品牌定位、目标受众、产品特点、竞争对手、品牌传播现状等，为品牌形象的开发设计提供参考。
3.“素语”花茶品牌形象设计：基于前两部分的分析，结合品牌定位和目标受众需求，进行品牌形象设计，包括品牌标识设计、品牌色彩与字体设计、品牌包装设计、品牌吉祥物设计等。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用理论研究和实证研究相结合的方法，具体步骤如下：
1.文献研究:通过查阅国内外相关文献，了解品牌形象、品牌建设、花茶市场营销等方面的理论基础、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论支撑。
2.市场调研:采用问卷调查、访谈等方式，对花茶消费者进行市场调研，了解其消费行为、消费心理和对花茶品牌的需求，为“素语”花茶品牌形象开发设计提供依据。
3.案例分析:收集和分析国内外优秀花茶品牌的案例，总结其品牌形象建设和品牌推广的成功经验，为“素语”花茶品牌形象开发设计提供参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.聚焦花茶细分市场:不同于以往对茶叶品牌形象的笼统研究，本研究聚焦于花茶这一细分市场，针对性更强，研究结果更具实用价值。
2.将品牌形象理论与花茶行业实践相结合:本研究并非局限于理论探讨，而是将品牌形象理论与“素语”花茶的品牌建设实践相结合，更具针对性和可操作性。
3.线上线下整合营销策略:在品牌推广方面，本研究将线上推广与线下推广相结合，制定全方位的品牌推广策略，更符合新媒体时代的发展趋势。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李明.品牌形象塑造与推广策略研究[J].市场营销导刊,2023,12(08):118-119.
2.张丽.基于品牌形象塑造的企业文化建设研究[J].现代营销(经营版),2023(08):204-205.
3.陈晓宇,王晓娜.新媒体环境下品牌形象塑造策略研究[J].传媒论坛,2023,6(15):167-168.
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