1. 研究目的与意义
消费者生成广告是指消费者通过朋友圈分享、微博点赞转发、大众点评等信息技术手段在互联网平台上创造出与企业产品或品牌相关的内容。消费者生成广告诞生于2004年，是一个美国职业学校教师将其制作的60秒ipod mini动画广告上传到网站，因其颠覆了传统广告的传播源头和传播模式——品牌与消费者、消费者与消费者之间的信息互传，所以反响巨大，且引发广告业界和学界大量关注。
在虚实融合的社会环境下，消费者生成广告作用日趋凸显，我们在日常中选择一家餐厅的时候往往会在到达具体位置之后，在大众点评、小红书等软件进行搜索，根据品牌本身的活动以及消费者的评价进行选择，即在真实的物理世界和抽象信息之间建立连接[1]。而“空间互联网”即走到一个街区，无需手机，面前就有一个虚拟管家，介绍附近餐厅信息，并进行推荐，这就是科学家所描绘的虚实融合的元宇宙。事实上，如今的移动网络空间已经无限接近这种形态，只是现在在某种程度上，消费者处于一个更加主动的位置。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容
本文研究的目的是以元宇宙为背景，探求企业或品牌如何有效引导消费者生成广告，即元宇宙下企业或品牌的消费者生成广告策略或可采取途径，并对消费者生成广告的未来进行展望。
3. 国内外研究现状
（一）消费者生成广告
第一，消费者生成广告的类型。Ｂｅｒｔｈｏｎ等从公司是否参与角度将消费者生成广告划分为“推荐奖励类ＣＧＡ”与“自我驱动类ＣＧＡ”[2]。Muntinga D G等人将其划分为消费、贡献及创造三类型。消费是最低层次，指消费者下载、观看、收听及阅读广告信息；贡献是中间层次，指消费者评论广告或相关品牌信息；创造是最高层次，指消费者编写、创作、上传、发表与品牌有关的信息[3]。
4. 计划与进度安排
（一）2022.12-2022.2 查阅相关文献资料，分析总结；
（二）2022.3-2022.4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善；
5. 参考文献
参考文献
[1] 刘连松,黄萱,韩爱青,赵煜. 元宇宙开启人类“两栖”生活[N]. 天津日报,2021-11-24(010).DOI:10.28789/n.cnki.ntjrb.2021.005545.
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