1. 研究目的与意义
在现代通信技术和国际经济快速发展的今天，以互联网为基础运营的电子商务正在迅速发展。电商行业的迅速崛起几乎颠覆了以往的所有传统实体店，成为当代消费者更加青睐的剁手新阵地。随着电子商务的出现，当代消费者的消费心理也已经出现了很大改变。传统商业模式中原有的一些商业思维和广告营销策略变得不再适用。
飞轮效应作为一个心理学原理，便被企业家们采纳并运用在了商业管理上。起初很多电商企业运用飞轮效应，抓住消费者的心理特征制定一系列广告营销策略，吃了不少红利。但随着时间的推移，企业飞轮开始出现减速甚至停转问题。尤其在严峻的疫情形势之下，企业飞轮的问题急需解决，才能在这个动荡的非常时期，满足广大消费者的物质需求和精神需求，提供更加优质的消费体验，从而实现电商平台自身的提高与飞跃式发展。
目前，国内外学者都对企业运用飞轮效应的过程与效果进行了研究，但却缺乏对飞轮中心的研究，也未曾探索企业飞轮出现问题与中心是否存在关联。而拼多多这匹电商界黑马便运用飞轮效应打造出自己的专属飞轮，成功在电商行业占有一席之地，在如今也面临着诸多问题。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
本文根据现有的国内外文献进行分析，以拼多多为例进行更为具体的研究。首先聚焦拼多多如何运用飞轮效应制定一系列广告营销策略，从而建立起拼多多三级飞轮，分析拼多多企业飞轮的优势。然后指出拼多多当前出现的问题，探索拼多多飞轮的中心，寻找问题与中心的关联，并提出相应的解决对策。最后得出本文的结论，企业要运用飞轮效应合理制定广告营销策略，要坚持优势更要坚定中心。
3. 国内外研究现状
（一）国外研究综述
国外对飞轮效应应用的研究开始时间相对较早。
4. 计划与进度安排
2022年12月1日至2022年2月25日——完成基础材料搜集，确定最终写作提纲；
2022年2月26日至2022年3月25日——完成论文初稿；
2022年3月26日至2022年5月15日——完成论文修改、重复率检查，最终定稿。
5. 参考文献
[1] 吕本富，刘颖．飞轮效应: 数据驱动的企业［M］．北京: 电子工业出版社，2015:55－62．
[2] 李祖滨.“飞轮效应”的启示 在动荡中保持定力［J］.中外管理，2020，（05）:72-75
[3] 陈劲，韩令晖.“万物商店”亚马逊的战略飞轮［J］.清华管理评论,2020,(06):108-118
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
