1. 本选题研究的目的及意义
#本选题研究的目的及意义
随着市场竞争日益激烈，品牌之间的竞争已不再局限于单打独斗，而是走向了合作共赢的道路。
品牌联名营销作为一种新型的营销模式，近年来在国内外市场上迅速崛起，并取得了显著的成功。
本选题旨在对品牌联名营销进行初步探讨，探究其发展趋势、成功因素、风险挑战等问题，为企业开展品牌联名营销活动提供理论参考和实践指导。
2. 本选题国内外研究状况综述
#本选题国内外研究状况综述
近年来，品牌联名营销在国内外市场上得到广泛应用，也引发了学界的高度关注。
国内外学者从不同角度对品牌联名营销进行了研究，取得了一些成果，但也存在一些不足。
##2.1国内研究现状
国内学者对品牌联名营销的研究起步较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
#本选题研究的主要内容及写作提纲
##3.1主要内容
本研究将从以下几个方面展开对品牌联名营销的探讨：
1.界定品牌联名营销的概念、类型和发展历程。
2.分析品牌联名营销的优势和劣势，探讨其成功因素和风险挑战。
3.通过案例分析，揭示品牌联名营销的运作机制和成功经验。
4. 研究的方法与步骤
#研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法和比较分析法等方法，并结合定性和定量研究方法，对品牌联名营销进行深入研究。
具体步骤如下：
1.文献收集与整理:广泛收集国内外相关文献，包括书籍、期刊、论文、报告等，对品牌联名营销的概念、类型、策略、成功因素、风险挑战等进行系统梳理和分析。
2.案例分析:选择国内外具有代表性的品牌联名营销案例进行深入分析，探讨其成功或失败的原因，总结其经验教训。
5. 研究的创新点
#研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.结合中国本土市场实际情况，对品牌联名营销进行深入探讨，并提出具有中国特色的研究结论。
2.将消费者行为研究融入品牌联名营销研究，分析消费者对品牌联名营销的态度和认知，为企业制定有效的营销策略提供参考。
3.注重对品牌联名营销风险和挑战的研究，提出有效的应对策略，帮助企业规避风险，实现品牌联名营销的成功。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 王 俊, 郑 鹏. 品牌联名营销新趋势[J]. 中国市场, 2022(23): 114-115.
[2] 张 晓, 郑玉莹. 基于品牌联名营销的跨界融合与文化传播研究[J]. 商业时代, 2022(12): 132-133.
[3] 刘晓婷. 品牌联名营销的策略研究[J]. 现代营销, 2022(13): 116-118.
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