1. 本选题研究的目的及意义
随着全球化的发展和中国国际地位的提升，中国文化越来越受到世界的关注，“中国元素”也逐渐成为一种独特的文化符号，被广泛应用于各个领域，其中就包括现代广告。
1. 研究目的
本研究旨在探讨“中国元素”在现代广告中的运用现状、方式、效果及发展趋势。
2. 本选题国内外研究状况综述
“中国元素”在现代广告中的运用并非一个全新的研究领域，国内外学者已进行了一定的探索，并取得了一些有价值的研究成果。
1. 国内研究现状
国内学者对“中国元素”在现代广告中的运用研究起步相对较晚，主要集中在以下几个方面：
1.对“中国元素”的概念和内涵进行界定。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将从以下几个方面对“中国元素”在现代广告中的运用进行探讨：
1.“中国元素”的界定和分类
本研究将对“中国元素”的概念进行界定，并将其分为传统文化符号、特色视觉元素和价值观体现三大类，为后续的分析奠定基础。
2.“中国元素”在现代广告中的应用现状
本研究将结合具体案例，分析“中国元素”在现代广告中的应用现状，包括应用类型、表现形式、目标受众等方面，并总结其特点和规律。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，以“中国元素”和“现代广告”为关键词，检索、收集、整理和分析相关的中英文文献资料，了解国内外学者对该问题的研究现状和最新成果，并在此基础上进行归纳、总结和提升。
同时，本研究将选取典型的“中国元素”广告案例进行深入分析，从广告创意、表现形式、目标受众、传播效果等方面进行解读，揭示其成功经验和不足之处，并结合相关理论进行分析和论证。
此外，本研究还将采用比较分析法，对比分析不同类型、不同文化背景下的“中国元素”广告案例，探讨其差异和共性，以及对不同文化背景下的消费者产生的影响。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖：本研究将“中国元素”与“现代广告”相结合，从跨文化传播的视角出发，探讨“中国元素”在现代广告中的应用现状、应用策略、应用效果及发展趋势，具有一定的前瞻性和创新性。
2.方法多元：本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，综合分析“中国元素”在现代广告中的应用，力求研究结论更加客观、全面和深入。
3.内容丰富：本研究将结合大量实际案例，对“中国元素”在现代广告中的应用进行深入分析，并探讨其对消费者态度、品牌形象、文化传播等方面的影响，具有一定的理论价值和实践指导意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张玉玲, 胡守云. 文化自信视域下中国元素在广告设计中的应用[J]. 设计, 2022, 35(17): 143-145.
[2] 张译丹. 视觉符号学视角下中国元素在广告设计中的应用[J]. 艺术科技, 2022, 35(09): 152-153.
[3] 谢欣然. 新时代背景下中国元素在平面广告设计中的应用[J]. 美术教育研究, 2022(06): 75-76.
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