1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的飞速发展和移动智能终端的普及，自媒体作为一种全新的信息传播方式和平台，逐渐走进了大众的视野并深刻地改变着人们的日常生活。
自媒体的出现，不仅为个人提供了便捷的信息获取和内容分享渠道，也为企业品牌传播带来了新的机遇和挑战。
在自媒体环境下，企业传统的品牌传播模式受到冲击，如何利用好自媒体平台，构建与消费者沟通的新模式，提升品牌影响力，成为企业亟需解决的重要课题。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着自媒体的迅速发展，国内外学者对自媒体与品牌传播的关系给予了越来越多的关注，并从不同角度进行了一系列研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对自媒体品牌传播的研究起步较晚，但发展迅速，主要集中在以下几个方面：
1.自媒体对品牌传播的影响学者们普遍认为，自媒体的兴起对传统品牌传播模式产生了颠覆性影响，传播主体去中心化、传播内容碎片化、传播渠道多元化等特征，使得品牌传播更加注重用户参与、互动和体验。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将围绕自媒体背景下品牌传播这一主题，从以下几个方面展开深入探讨：
1.自媒体环境下品牌传播的新特点本章将分析自媒体传播去中心化、内容碎片化、渠道多元化、互动性增强等特征，以及这些特征对品牌传播带来的机遇与挑战。
2.自媒体品牌传播的优势本章将重点分析自媒体在精准目标用户触达、低成本高效传播、提升品牌与用户互动、促进品牌形象塑造与传播等方面的优势，为企业更好地利用自媒体平台进行品牌传播提供理论依据。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的研究方法，对自媒体背景下品牌传播的相关问题进行深入分析。
首先，将通过查阅国内外相关文献资料，了解自媒体、品牌传播等概念的内涵和外延，以及自媒体对品牌传播的影响、挑战和应对策略等方面的研究现状，为本研究提供理论基础。
其次，将结合案例分析法，选取典型企业案例，例如成功利用抖音进行品牌传播的案例、以及在微博上有效应对品牌危机的案例，分析其具体操作方法、策略选择、成功经验和不足之处，为其他企业提供借鉴和参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖：本研究将“自媒体”这一新兴传播媒介纳入品牌传播的视野，并将其置于移动互联网时代的大背景下进行探讨，有助于深化对自媒体时代品牌传播规律的认识。
2.内容深入：本研究不仅分析了自媒体对品牌传播带来的机遇和挑战，更重要的是结合案例研究，提出了一系列切实可行的自媒体品牌传播策略，为企业提供了practicalguidance。
3.方法科学：本研究采用了文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的研究方法，力求客观、全面、深入地分析问题，保证了研究结论的科学性和可靠性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 谢静，刘梦玲. 基于品牌社群的价值共创路径研究——以完美日记为例[J]. 当代经济，2021(35):138-140.
[2] 陈超. Z世代短视频品牌传播路径研究[J]. 出版广角，2022(13):97-101.
[3] 郑舒文，张梦莹，赵爽. "她经济"视域下美妆品牌传播策略研究——以完美日记为例[J]. 新闻研究导刊，2022,13(12):135-138.
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