1. 本选题研究的目的及意义
随着社交媒体的兴起和移动互联网的普及，品牌与消费者之间的互动方式发生了深刻变革。
传统的单向营销模式逐渐被双向互动、用户参与的社群营销模式所取代。
品牌社群作为连接品牌与消费者的重要桥梁，能够有效提升用户参与度、增强品牌忠诚度，进而实现品牌价值的提升。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌社群营销进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌社群营销的研究主要集中在以下几个方面:
1.品牌社群构建与运营:部分学者探讨了品牌社群构建的要素、模式以及运营策略，例如，李明华（2019）提出了基于价值共创的品牌社群构建模型，强调用户参与和互动的重要性。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.小红书平台及品牌社群营销环境分析：分析小红书平台的用户特征、内容生态、传播机制等，以及小红书平台的品牌营销现状和发展趋势，为后续研究奠定基础。
2.品牌社群营销相关理论基础：梳理社群营销、品牌社群、消费者参与等相关理论，为品牌社群营销策略的制定提供理论支撑。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对小红书平台品牌社群营销进行系统深入的研究。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解品牌社群营销、社交媒体营销、小红书平台运营等方面的理论基础、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论依据和参考框架。
2.案例分析法：选取典型品牌在小红书平台的社群营销案例，对其策略进行深度剖析，总结成功经验和存在的问题，为其他品牌提供借鉴和参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将品牌社群营销与小红书平台相结合，探讨品牌如何在小红书平台构建和运营有效的社群，并制定相应的营销策略，具有一定的前瞻性和现实意义。
2.研究方法的创新：采用案例分析法、比较分析法等多种研究方法，将理论与实践相结合，增强研究的科学性和实用性。
3.研究内容的创新：在借鉴已有研究成果的基础上，结合小红书平台的特性，提出有针对性的品牌社群营销策略，并构建科学合理的品牌社群营销效果评估指标体系，具有一定的理论价值和实践指导意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 李飞,徐伟,李雨田.品牌社群价值共创机制与效应研究——社会认同和顾客参与的调节作用[J].管理评论,2020,32(04):184-196.
2. 张梦霞,郭国庆.消费者感知价值对品牌社群参与的影响——以身份认同和社群意识为中介变量[J].商业经济研究,2020(05):124-128.
3. 王静,张亚静,郭迎春.社会化媒体使用对消费者品牌参与行为的影响——以消费者卷入为调节变量[J].管理学报,2019,16(04):613-623.
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