1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的迅猛发展和普及，社会化媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的重要平台，深刻地改变着企业的营销方式。
事件营销作为一种吸引用户注意力、提升品牌知名度的有效手段，在社会化媒体环境下焕发出新的生机。
然而，社会化媒体环境的复杂性和用户需求的多样性，对事件营销策略提出了更高的要求，传统的事件营销模式难以适应新的发展趋势。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，社会化媒体的兴起为事件营销提供了新的平台和机遇，国内外学者对社会化媒体事件营销进行了广泛的研究，取得了一系列成果，但仍存在一些不足。
1. 国内研究现状
国内学者对社会化媒体事件营销的研究主要集中在以下几个方面：事件营销策略研究、事件营销效果评估、社会化媒体平台选择等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要探讨社会化媒体环境下事件营销的创新策略，通过分析社会化媒体环境下事件营销的新特征、新趋势，以及不同平台的传播规律和用户行为模式，结合案例分析，提出基于社会化媒体的事件营销创新策略，并对策略的实施路径和风险控制进行探讨。
1. 主要内容
1.社会化媒体环境下事件营销的新特征分析：分析社会化媒体环境的特点，例如传播速度快、范围广、互动性强、参与度高、数据可追踪等，以及这些特点对事件营销的影响。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对社会化媒体事件营销进行系统性的研究。
首先，将通过文献研究法，对社会化媒体、事件营销、创新策略等相关理论和概念进行梳理，了解国内外研究现状，为本研究提供理论基础。
其次，将采用案例分析法，对国内外社会化媒体事件营销的成功案例和失败案例进行分析，总结经验教训，提炼出有效的事件营销策略。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将社会化媒体环境下事件营销的新特征作为研究重点，分析其对事件营销策略的影响，并提出相应的应对策略。
2.结合不同社会化媒体平台的特点，提出差异化的事件营销策略，为企业选择合适的平台和制定有效的策略提供参考。
3.通过对成功案例和失败案例的深入分析，总结出社会化媒体事件营销的成功因素和风险点，为企业提供可借鉴的经验。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 谢志强,彭丽华.粉丝经济视域下社会化媒体事件营销策略研究[J].企业经济,2020,39(02):153-160.
[2] 李华.短视频平台的网红事件营销传播策略探究[J].传媒论坛,2021,4(04):70-72.
[3] 刘玲. 社会化媒体环境下企业事件营销策略研究[D].山东财经大学,2019.
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