1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的迅猛发展和新媒体时代的到来，传统的品牌传播模式受到了前所未有的挑战。
微电影广告作为一种新兴的广告形式，凭借其独特的叙事方式、精良的制作水准和广泛的传播途径，逐渐成为品牌营销的新宠。
微电影广告能够将品牌信息、产品特点与故事情节有机融合，以更具情感性和娱乐性的方式触达目标受众，有效提升品牌知名度、美誉度和用户参与度，在品牌传播中发挥着越来越重要的作用。
2. 本选题国内外研究状况综述
微电影广告作为一种新兴的广告形式，近年来受到了学术界和业界的广泛关注。
国内外学者从不同角度对微电影广告及其在品牌传播中的应用进行了研究，取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究以可爱多《这一刻，爱吧》微电影广告为例，分析微电影广告在品牌传播中的价值。
主要从微电影广告的特点、品牌传播的内涵及模式、微电影广告在品牌传播中的价值体现、以及可爱多《这一刻，爱吧》案例分析等方面展开论述。
1. 主要内容
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对微电影广告在品牌传播中的价值进行系统、深入的研究。
1.文献研究法:通过查阅相关文献资料，了解微电影广告和品牌传播的概念、理论基础、发展历程以及国内外研究现状，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法:以可爱多《这一刻，爱吧》微电影广告为例，运用案例分析法，对其内容、传播效果以及对品牌传播的影响进行深入分析，总结其成功经验，为其他品牌提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
1.研究视角新颖:将微电影广告与品牌传播相结合，从品牌传播的视角探讨微电影广告的价值，为微电影广告研究提供了新的思路。
2.案例分析深入:选择近年来备受关注的可爱多《这一刻，爱吧》微电影广告作为案例，对其内容、传播效果以及对品牌传播的影响进行深入分析，具有一定的现实意义。
3.理论与实践结合:本研究不仅注重理论分析，还将理论与实践相结合，提出微电影广告在品牌传播中的应用策略，为企业提供practicalguidance。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 陈辉. 试论微电影在品牌传播中的应用[J]. 新闻研究导刊, 2018, 9(12): 186-187.
[2] 张云. 微电影营销传播模式研究[D]. 北京: 中国传媒大学, 2017.
[3] 刘俊. 基于网络传播的微电影广告营销模式研究[D]. 长春: 吉林大学, 2019.
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