1. 1.本选题研究的目的及意义
2015年是锐澳鸡尾酒实现爆发式增长的关键一年，其独特的“低度酒”定位成功抓住了年轻消费群体，在短时间内迅速占领市场。
然而，快速扩张也为锐澳带来了品牌认知度不高、产品线单一、目标市场定位偏差等问题。
因此，对2015年锐澳鸡尾酒品牌营销进行研究，具有重要的理论和现实意义。
2. 2.本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌营销，尤其是酒类品牌营销进行了大量研究，取得了丰硕的成果。
1. 2.1国内研究现状
国内学者对品牌营销的研究主要集中在品牌定位、品牌传播、品牌资产等方面。
3. 3.本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究以2015年锐澳鸡尾酒品牌营销策划为题，针对当时锐澳鸡尾酒所面临的市场环境和自身发展状况，分析其品牌营销中存在的问题，并提出相应的策略建议。
1. 3.1主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.市场环境分析:分析2015年中国低度酒市场的现状、发展趋势、目标消费群体特征等，为锐澳鸡尾酒品牌营销提供市场背景依据。
4. 4.研究的方法与步骤
本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，通过文献资料收集、市场调研、案例分析、数据分析等多种手段展开研究。
首先，进行文献资料收集，查阅相关书籍、期刊、网站等，了解品牌营销、酒类行业、目标消费群体等方面的理论知识和研究现状，为研究提供理论基础和参考依据。
其次，进行市场调研，收集2015年中国低度酒市场、竞争对手、目标消费群体等方面的数据和信息，采用问卷调查、访谈等方式，深入了解消费者的需求和偏好，为制定品牌营销策略提供数据支持。
5. 5.研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:将2015年作为时间节点，聚焦于锐澳鸡尾酒在爆发式增长阶段的品牌营销策略，分析其在快速发展过程中所面临的机遇和挑战，具有一定的前瞻性和现实意义。
2.研究方法综合:将定性和定量研究方法相结合，综合运用文献资料法、市场调研法、案例分析法、数据分析法等多种研究方法，使研究结论更加科学、客观、全面。
3.研究内容深入:不局限于对锐澳鸡尾酒品牌营销现状的描述，而是深入分析其品牌营销策略背后的市场环境、竞争格局、消费者行为等因素，并提出具有针对性和可操作性的策略建议。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 田雨,范秀宝,邓宇,等.基于网络药理学和分子对接的鸡尾酒疗法治疗新冠肺炎研究进展[J].中草药,2022,53(17):5149-5162.
[2] 吴晓娜,黄荟,张华,等.基于CiteSpace的中国鸡尾酒疗法治疗COVID-19文献计量分析[J].中国中医药信息杂志,2022,29(09):114-120.
[3] 刘雨欣,赵新雨,张华,等.中国鸡尾酒疗法治疗新型冠状病毒肺炎文献的 bibliometric 分析[J].世界中医,2022,17(03):462-468 474.
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