1. 研究目的与意义
背景
我选择了广告这一角度进行研究，是因为无意中看到一部泰国的广告，这则广告采用日常生活的画面，给看过广告的人留下了非常深刻的印象。回想我国数十年来的广告历史，我感到国内质量好的广告越来越少，印象深刻的广告只有很久以前的一则公益广告，被大众称为“妈妈洗脚”。为什么这样的广告受大家喜爱，甚至很多青少年一看就忘不了，因为这个广告符合我国传统优秀文化，也贴近人民生活，看了就觉得充满温情。于是我想从某个角度探析广告的那些秘密。
这次从设计角度举一些具有典型特点的广告，一是因为设计的概念比较广泛，而且比较好让人理解，比如就拿各大高校校徽的设计举例：中国人民大学的校徽是三个“人”字，采用圆形篆书人字图案的用法，我原本理解的含义是一个人组不成人民，要许多的人联结在一起才能称之为人民。后来查了校徽的含义，才知道这校徽中的三个人，分别代表“人民”、“人本”、“人文”，即“人民的大学”、“以人为本的精神”和“以人文社会科学为主的特色”，可见设计者用心良多。在众多大学校徽中都选取古文字作为标识，古文字颇受青睐不仅是因为其字形象优美富有内涵，它还代表着拥有悠久历史的中华文化，于是古文字被许多学校重视采纳。在商业领域中也有许许多多经典的图标，什么算是经典的图标？大概是人们看到这个图标就知道是哪一家公司，并且多年过去这个图标也丝毫不显的过时。比如可口可乐公司请来鬼才设计师设计可口可乐的瓶身和标志，据说瓶身的设计原型是女人曼妙的身姿，设计出来的瓶身新颖时尚；图标采用当时流行的字体，运用色彩鲜明的红色交织白色，使整个标志赋予活力，且被大众喜爱，至今还流行于世界各地。
2. 研究内容与预期目标
本论文拟从以下五个方面进行研究：
一、举例分析各大广告行业设计的商标所运用的设计理念。二、从广告播放的时长(投资成本)、展示的方式(视觉，听觉，触觉，嗅觉)、为广告发声的人(明星、网红、素人)、是否使用当下流行元素(网络流行语、流行服饰、流行妆容、时事政治)等方面分析其设计目的。三、从语言的运用方面(包括修辞手法、引用经典故事或成语、谐音等手段)分析其设计目的。四、将一些成功的广告与一些失败的广告放在一起做对比，分析其获得成功的因素以及失败的不足之处。五、总结优质广告在设计方面体现的理念特点，总结其商业与艺术价值体现在哪里。
预期目标
3. 研究方法与步骤
研究方法
1、文本细读法。细读广告设计类的相关书籍。
2、比较研究的方法。比较好的广告和不好广告之间的区别，找到优秀广告之间的联系。
4. 参考文献
1、王受之.世界现代设计史（第二版）.中国青年出版社.2007.
2、张克非.公共关系学（第三版）.高等教育出版社.2013.
3、王洪君.语言学纲要.北京大学出版社.2009.
5. 工作计划
| 序号 | 起迄日期 | 工作内容 |
| 1 | 2017.11月——2017.12月 | 确定选题 |
| 2 | 2017.12月——2018.2月 | 完成资料索引，阅读资料 |
| 3 | 2018.02.18——2018.03.11 | 完成开题报告 |
| 4 | 2018.03.12——2018.03.18 | 完成论文写作提纲 |
| 5 | 2018.03.20——2018.04.24 | 完成论文初稿 |
| 6 | 2018.04.27——2018.05.20 | 完成论文修改稿 |
| 7 | 2018.05.18——2018.05.25 | 交定稿，指导老师审读论文 |
| 8 | 2018.05.27——2018.06.03 | 准备答辩 |
| 9 | 2018.06.04——2018.06.14 | 论文答辩 |
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