A Brief Analysis of the Principles and Characteristics of Advertising English Translation开题报告

 2022-12-16 20:37:00

1. 研究目的与意义

在经济日益全球化的今天，国际经济的进一步发展带动了各业，而广告业受益良多，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分，广告翻译的发展对国际贸易的发展不言而喻。

广告是商战中的有力的武器，广告英语是一种专门用途的英语，他与普通英语有着较大的差别，本课题结合大量的实例，从广告英语的词汇特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点，并浅析了其翻译原则。

英语广告翻译虽引起众多的翻译工作者和研究人员的注意，发展日益成熟和完善，这篇论文正是针对这一系列的问题提出了英语广告的特点和英语广告的翻译策略等重要意义的课题。

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2. 研究内容与预期目标

1.本文首先解释说明广告英语翻译的重要性和价值所在，依据翻译三大原则所延伸细化的几个原则来进行分析；接下来从广告翻译的词汇特点、句法特点、以及修辞特点来进一步阐述广告英语翻译的特点和商业价值。

2.广告英语是一种应用语言,因为它特殊的效果,已逐渐从普通英语发展成独立的非标准专用语言,使用创造这个词的句子与普通英语有许多差异,随着广告的发展进步和社会的变化在变化。所以在翻译时需要遵循一定的原则，比如文中提到的文化差异原则，在翻译时需要注意国家的宗教信仰等。同时广告英语也是一门艺术，这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧，这就遵循了美学翻译的原则，句子美，意境美都是翻译时需要注意的。再其次，既然是广告，那就会有一定的商业价值，广告英语就要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。也就是所要遵循的目的性原则，其中包括诱导原则，如何通过广告一步步带领消费者进行消费行为。最后就是最重要的准确原则，直击消费者内心，让他们乐于消费。中国的国际广告实施过程中，在广告语言的运用方面，翻译工作者起着举足轻重的作用，同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难。 国内产品不断出国，而广告文案需要用英语翻译进行精美的包装然后展示给外国人。国际广告的翻译显然不同于其它文体的翻译，译者需具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识，翻译时也须采用新的策略，而策略中的一些翻译特点也是需要注意到的。只有亲近大众的，能让大众记住的广告英语才能体现出广告的价值，才能留住大众。在一些长句或故事性的广告英语中使用第一第二人称会更让大众置身其中，吸引消费者。最后，在广告英语翻译中尤为需要注意的是修辞特点，无论是双关、夸张还是排比都是极能体现吸引消费者的重要特征。

3. 研究方法与步骤

通过中国知网、万维、国家图书馆等中国权威数据库统计相关研究论文，采取文献检索法，检索有关于广告英语翻译的词汇、句法、修辞及翻译原则等方面的书籍、报刊、杂志。结合具体例子，论证其语言特点，以支撑观点，将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给予叙述并解释出来。

4. 参考文献

[1]浅析广告英语的语言特点及翻译策略[J]. 薛小红.英语广场. 2018(03)

[2]广告英语的修辞特色与翻译策略[J]. 张磊.黑龙江科技信息. 2008(36)

[3]邹静.谈商务广告英语翻译的原则与技巧[J].辽宁师专学报(社会科学版),2018(04):10-12.

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5. 工作计划

序号

起 迄 日 期

工作内 容

1

第七学期10-11周

论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；

2

15-18周

学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

3

第八学期 1- 4周：

论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；

4

5-14周

学生撰写、修改论文 [11周：交一稿； 14周：交二稿]；

5

15-16周

论文最后定稿，装订、上交；

6

16-17周

指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩。

7

17周

论文答辩（具体时间另行通知）

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