1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
随着计算机网络技术和远程通信技术的发展与完善，人们对生活品质的不断追求，消费水平的不断提高，消费追求日益个性化，网购市场不断渗透，农业产业政策升级，这些为电子商务企业发展带来了新的成长空间。那就是在生鲜食品方面的网络销售。食行生鲜在这种背景下成立的公司。立足于家庭生鲜农产品的供应，以生鲜直投站为社区服务点，形成种植、采摘、冷链配送于一体的产业链。
1.2 研究目的及意义
2. 研究内容与预期目标
2.1 主要研究内容
a. 生鲜配送“最后一公里”的问题；
b. 调查分析食行生鲜的配送现状；
3. 研究方法与步骤
3.1 拟采用的研究方法
(1) 案例研究法：本文拟采用案例研究法，研究的案例产生于实践之中，是实际存在的客观事实。本文通过食行生鲜电商平台进行研究，收集了解食行生鲜农产品物流配送模式、服务水平、市场需求及潜力，分析其存在的问题，并提出相应的建议。
(2) 问卷调查法：问卷的发放对象主要是年轻的消费者和生鲜电商平台的从业人员，前者发放区域主要设定小区，后者的发放区域设定在生鲜电商公司。由于问卷发放具有随机性，所以其可靠性较高，所收集的信息也更加能够反映现实。
4. 参考文献
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[13]李发鑫. 砸碎最后一公里“硬骨头”[J]. 运输经理世界, 2013(11): 32-35.
5. 工作计划
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