1. 研究目的与意义
背景：当前生鲜电商发展迅速,生鲜线上化已成为大趋势,行业的竞争也逐渐激烈。美团优选作为头部团购平台之一，当下面临行业激烈竞争和实体店冲击的双重压力。同时由于经营产品中生鲜产品占比较大，对时间和货物品质有更高的要求，目前美团平台在配送中还存在损耗高、时间长、效率低等问题，消费者满意度不够高。
目的：本文以社区团购的代表美团优选作为研究对象，研究美团优选发展至今存在的具体问题，并结合苏州高新区某社区的具体情况进行分析，帮助企业提高其购物的转化率，实现更平稳健康的发展，同时也可以更好地提升社区团购用户的购物体验及参与度。
2. 研究内容和预期目标
（1）理论研究
分析美团目前的内外部环境及行业竞争内的优劣势及挑战，为本文搭建了研究的理论框架。
（2）实证研究
3. 研究的方法与步骤
（1）文献研究法
在进行实地调查前，查阅并参考大量有关社区团购优化方案的期刊和论文，查阅相关的数据和有关文献资料并梳理。通过对团购运营模式以及消费者购团购意愿等相关理论的学习和研究，具体分析湖畔佳苑社区的市场需求、用户属性以及商家资源等因素，为本文的研究提供理论支撑。
4. 参考文献
[1] 尚延超. “社区团购”概念下生鲜农产品现代流通体系构建研究[J].商业经济研究,2021.
[2] 林星宏,赵红梅. 生鲜电商各前置仓模式存在问题及对策——以盒马鲜生为例[J].铁路采购与物流,2022,17(11):47-49.
5. 计划与进度安排
1. 2024-10-17至2024-11-06 启动毕业论文工作
2. 2024-11-07至2024-11-20 指导教师与学生见面
3. 2024-11-21至2024-12-04 命题
4. 2024-12-05至2024-12-15 指导教师录题
5. 2024-12-16至2024-12-23 专业负责人审核，教学院长将双选结果予以公布
6. 2024-12-24至2024-02-24 任务书提交
7. 2024-02-25至2024-04-02 前期研究
8. 2024-04-03至2024-04-07 提交开题报告
9. 2024-04-10至2024-06-02 毕业设计（论文）指导与写作
10. 2024-04-17至2024-04-21 中期检查
11. 2024-05-22至2024-05-28 论文评阅、答辩安排
12. 2024-05-29至2024-06-02 论文提交、答辩、成绩评定
13. 2024-06-05至2024-06-11 校优论文评选、成绩录入、资料归档
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