零售商资金约束下考虑风险规避的双渠道供应链定价策略开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着电子商务和移动购物迅猛的发展，人工智能、大数据和云计算等新技术的精准应用，物流配送体系的日臻完善，越来越多的消费者选择网络消费，经济结构和商业发展也逐步实现网络化，线上消费、线上业务办理已成为一种常态化趋势，为平台型企业的出现创造了先决条件。当今线上销售已经成为一种重要销售渠道，各类线上销售平台应运而生，在电子商务盛行下，越来越多的制造企业选择在传统的实体门店零售模式外，开辟线上直销渠道。

研究目的：(1)通过相关文献阅读分析，结合博弈论、风险规避理论及供应链融资相关理论，分析在制造商主导的市场结构下，零售商风险规避程度对供应链的定价及各方利益所产生的影响。

(2)本文在考虑零售商风险规避的的基础上，构建资金约束的零售商选择银行融资的融资模型，研究金融机构提供的融资利率对零售商融资策略的影响。

2. 研究内容和预期目标

本文考虑一个由制造商和风险中性的电商平台组成的供应链系统，其中电商平台既可以为制造商提供网络直销渠道，并收取制造商一定的平台服务费（制造商每销售一单位商品需要向平台交付一定比例的使用费），也可以向制造商进货，作为零售商向顾客提供产品与服务。针对制造商与电商平台销售单一商品，制造商直销与零售平台企业存在竞争关系。例如，2018年1月上线的“京东制造”，就是京东与外包制造商合作在其平台进行销售的品牌。在竞争与合作关系共存的电商供应链环境下，将电商平台视为零售商，考虑到其自身有可能面临资金约束问题，此时它可以通过供应链外部的融资机构进行融资来维持自己的业务，并在销售期末向银行偿还本金并且支付利息。预期目标发现银行融资利率对于供应链定价影响以及制定出制造商最优批发价销售价，零售商最优零售价策略。

3. 研究的方法与步骤

拟采用的研究方法：

（1）博弈论方法

博弈论的方法广泛应用于供应链的模型建构于求解中，特别是对多个节点企业构成的多级供应链系统问题，本文应用博弈论构建了制造商主导的Stackelberg博弈，通过逆序求解的方法对模型进行求解，比较与分析外部融资对供应链定价决策的影响。

4. 参考文献