1. 研究目的与意义
物流企业在运输过程中掌握好包装的技术是决定了企业能否成功的重要条件之一，产品的包装设计决定了产品的使用价值和成本价值，然而现在很多企业没有注意到这个问题。现在的物流包裹包装一般都是用纸盒进行包装，使用纸盒作为外包装能够减少物流成本投入，增加电商销售净利润，除了部分品牌商家会在物流包裹的外包装方面进行较大的资金投入，其他较小品牌对商品包裹外包装方面并没有投入较大的资金，而是使用简陋的包装。
事实上，选用正确的产品包装或者运输包装方法是能够让企业降低采购成本、提高物流运输效率以及减少运输途中的损耗率。这就要求企业培养相关专业性程度高的人才去专门管理，本论文主要以可口可乐公司品牌下产品的包装为例，分析在运输过程中就包装方面的利弊，并进一步提出改进措施。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1.可口可乐公司产品包装发展现状
2.可口可乐公司产品包装优劣分析
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着社会时代的不断发展和人们对产品艺术要求的不断提高，很多企业都开始将自己的产品进行包装，也有专业的包装设计部门为产品的包装销售专门服务。近50年来，可口可乐作为饮品的一个世界级品牌，在包装方面也是不断创新，好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。
一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。在市场经济飞速发展的今天，随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求。可口可乐虽然成本很便宜，属于薄利多销的产品，在这种时候更应该在物流包装上下功夫，诸多学者对产品的物流包装进行了研究，并提出了相应的看法，具体研究成果如下：
在包装的作用方面，包装的作用除了方便储运以外，还有保护产品的作用。例如，汤伯森（2019）[1]认为，包装的功能是保护产品，方便运输，促进销售。防护包装和运输包装也有促进产品销售的功能，但是和销售包装比较，他们促进产品销售的功能是次要的。产品在物流过程中破损有内因，也有外因，产品破损的内因是它的物理化学和生物学性质，产品破损的外因就是物流环境。所以讨论物流运输包装设计要先分析物流环境以及物流现代化对物流环境的影响。孙伟（2022）[2]则认为，通过包装进行精美的图案设计和形状设计能增加顾客视觉上的喜爱和使用上的方便度，包装也被称为产品的信息载体,通过这个载体向顾客传递信息。孙德强（2016）[3]认为，在包装的整个生命过程中，涉及到生产包装的企业、使用包装的企业、包装物流过程中各部门、包装行业协调部门等各部门及其有关法律法规和标准，体现了大包装的概念。
4. 研究方案
本课题通过借鉴先进的物流包装理论成果和实践经验的基础上，通过对可口可乐公司物流包装物流配送进行调研，发现其包装的现状及存在问题，分析影响物流成本的因素，结合物流包装的成功案例，对可口可乐公司物流包装提出优化策略。
研究方法：本文主要采用理论分析与实证分析相结合的方法、定性分析宇定量分析相结合的方法进行研究。首先分析可口可乐公司物流包装的现状，接着通过调研发现可口可乐公司物流包装存在的问题，并提相应解决措施。
本文主要框架：
5. 工作计划
1.查阅与物流包装相关的资料相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3.进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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